PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN EN BEYERDYNAMIC – UN VISTAZO A SU DESARROLLO
PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN EN BEYERDYNAMIC – UN VISTAZO A SU DESARROLLO
100 años de beyerdynamic son 100 años llenos de acontecimientos. No solo ha sucedido mucho en términos de la historia de nuestra empresa y el desarrollo de productos, sino que nuestra comunicación también se ha adaptado constantemente al espíritu de la época. Hoy queremos profundizar en la parte creativa de nuestra historia y mostrarte cómo nuestras actividades publicitarias y nuestra marca han cambiado a lo largo de los años. ¡Sigue atento!
UN VIAJE NOSTÁLGICO A LOS ANUNCIOS HISTÓRICOS
Tradición, experiencia, precisión y progreso nos han caracterizado como empresa durante 100 años y nos guían en todo lo que hacemos. Estos valores también han jugado un papel importante en nuestros anuncios en las últimas décadas. Incluso en el pasado, utilizamos diseños llamativos para hacer tangibles los nuevos productos para los clientes y comunicar nuestros valores.
En ese momento, la pregunta de a quién se dirigía la comunicación o la publicidad era el punto de partida central para todo lo demás, como lo sigue siendo hoy. Basado en esto, se creaba una comunicación personalizada, por ejemplo, en forma de un anuncio para una revista impresa. Hoy echamos un vistazo atrás al mundo publicitario de beyerdynamic y observamos más de cerca las diversas medidas y recursos estilísticos de diferentes décadas:
Como se puede ver en nuestras historias anteriores de aniversario, los micrófonos fueron el centro de atención en beyerdynamic en la década de 1970. Algunos anuncios se dirigían directamente a los clientes finales, mientras que otros se dirigían a minoristas especializados para llegar a más distribuidores y comerciantes y garantizar la disponibilidad a largo plazo de nuestros productos.
En beyerdynamic, no solo los productos como los primeros auriculares dinámicos DT 48 o el primer micrófono dinámico M 19 eran "dinámicos"; los anuncios también lo eran. En la década de 1970, estos se volvieron más progresivos y, de hecho, más dinámicos de lo que había sido la norma en la industria del audio. El siguiente anuncio presenta toda la gama de productos de manera llamativa y está dirigido a minoristas especializados. Esta es la década en la que la marca Beyer se convierte en la marca beyerdynamic que conocemos hoy.
La amplia gama de la empresa se representa visualmente en los anuncios y muestra claramente lo bien posicionada que estaba la empresa ya a principios de la década de 1970 bajo la dirección de Eugen Beyer. La marca beyerdynamic representa, como lo hacía entonces, tradición, experiencia, precisión y progreso. Usar estos valores corporativos en los anuncios transmite el núcleo de la marca al mundo exterior y da vida al nombre de la empresa.
En el momento en que se publicó este anuncio, la empresa ya contaba con casi 50 años de experiencia, un periodo considerable. La precisión se enfatiza con la complejidad de la fabricación del producto, que requiere un alto grado de exactitud. Y se comunica claramente que la empresa mira hacia adelante y que el progreso es esencial para seguir siendo competitiva.
Muchos anuncios también hacían referencia a eventos sociales actuales, como los Juegos Olímpicos de Verano en este caso. Este anuncio se centra en el micrófono de cinta M 260, el más vendido. Supera "todos los obstáculos" en su industria, por lo que está equipado para todos los requisitos y puede ser utilizado de diversas maneras.
El motivo del siguiente anuncio también hace referencia a un evento actual. En 1974, el Campeonato Mundial de Saltos de Obstáculos para hombres se celebró en Hickstead, Reino Unido. El objetivo principal de los anuncios siempre ha sido captar la atención y ser recordados durante mucho tiempo. El motivo bastante inusual y el titular creativo "Gut im Rennen" (En la carrera) definitivamente atrajeron la atención, misión cumplida.
Además del motivo publicitario llamativo, también había una referencia personal del fundador de la empresa, Eugen Beyer, a través del consejo del producto.
A finales de la década de 1970, se utilizaron cada vez más anuncios coloridos, reflejando las fuertes tendencias de color de la época. En el próximo ejemplo, se utilizó por primera vez un modelo de presentación de producto para facilitar a los clientes potenciales la entrada al mundo del hi-fi. A partir de ahora, anuncios como estos se dirigían a los clientes finales. Sin embargo, todavía se cuidaba transmitir los valores de la marca beyerdynamic de experiencia, conocimiento y tradición.
En los años 80, una gran década para la música, se utilizaron patrocinadores por primera vez. Una de las caras más conocidas de la marca en ese momento fue Phil Collins. Tener músicos profesionales en los anuncios enfatizaba el profesionalismo de los productos, siguiendo la premisa de que, si una celebridad internacional como Phil Collins confía en un micrófono beyerdynamic, ¡tú también deberías hacerlo!
En ese momento, no había muchas alternativas además de los anuncios impresos o vallas publicitarias para anunciar tu propio producto de manera llamativa. Hoy en día, la publicidad es omnipresente en el sector online y juega un papel importante. Pero incluso hoy en día todavía hay anuncios impresos de beyerdynamic para llegar a los clientes finales. El enfoque aquí está en revistas de alta circulación comerciales o de estilo de vida.
Los anuncios y banners que se muestran en línea en redes sociales o Google, por ejemplo, deben tener elementos de texto más cortos y memorables en comparación con los anuncios impresos clásicos. Estos anuncios a menudo tienen un formato más pequeño y los períodos de tiempo en los que pueden ser vistos son a menudo más cortos que con los anuncios impresos tradicionales.
Con solo echar un vistazo a este banner publicitario en línea para los auriculares in-ear de alta gama XELENTO remote, puedes ver que el enfoque está en una característica particular del producto: el trabajo artesanal en el sitio de Heilbronn.
Creativamente, se utilizó un verdadero orfebre para transmitir la producción delicada y hecha a mano de los auriculares. Cuando un orfebre trabaja en una pieza de joyería, se requiere un trabajo de precisión hasta el más mínimo detalle, como es el caso con la producción del XELENTO en Heilbronn. El anuncio en línea hace hábilmente referencia a esta similitud.
En agosto de 2021, lanzamos la campaña publicitaria online "Einmal mit PROfis arbeiten" (Trabajando con profesionales por una vez) para posicionar de manera lúdica nuestros auriculares de estudio como la primera opción en el sector de estudios profesionales. Aquí, el enfoque estaba específicamente en el producto como una herramienta profesional en el estudio. Limpio, sencillo y directo al grano.
En 2022, presentamos nuestra serie PRO X, que consta de auriculares y micrófonos de estudio profesionales. Las actividades promocionales para esta gama de productos estaban dirigidas a músicos, productores y creadores. Para enfatizar el profesionalismo de los productos, también trabajamos con personalidades conocidas en el campo de aplicación de los productos, en este caso con Dexter, un productor musical establecido.
El anuncio tiene un diseño impresionantemente atractivo y contemporáneo, que combina armoniosamente imágenes y elementos de texto. El producto se muestra prominentemente en uso profesional y nuevamente en una imagen pura del producto.
VISUALES A LO LARGO DE LOS AÑOS
Los visuales de nuestros productos también reflejan siempre el espíritu de la época:
NUESTRO EMPAQUE DE PRODUCTOS A LO LARGO DE LAS DÉCADAS
El hecho de que hayamos crecido y cambiado como marca no solo se refleja en el desarrollo de nuestros anuncios. Nuestro empaque de productos también es un medio de comunicación que se ha adaptado al espíritu de los tiempos, como se puede ver claramente en el empaque de nuestro clásico PRO, el DT 770 PRO:
Inicialmente, optamos por un empaque más bien sencillo en un diseño en blanco y negro. La ilustración de un entorno de estudio no dejaba dudas de que los DT 770 PRO son auriculares profesionales posicionados como una herramienta de trabajo. En la década de 2000, optamos por un empaque más colorido y llamativo con imágenes seleccionadas para transmitir emociones. Se eligió una fuente más audaz y se puso más esfuerzo en el diseño. En la década siguiente, el empaque se volvió algo más neutral y el enfoque estaba puramente en una imagen del producto. El empaque de color claro hace que la imagen del producto oscuro destaque.
Hoy en día, el diseño del empaque del DT 770 PRO tiene un aspecto limpio y moderno que enfatiza la alta calidad de la marca beyerdynamic y los auriculares. El producto y el empaque se centran en lo esencial y muestran que nuestros auriculares PRO son herramientas de trabajo profesionales con un diseño simple y elegante. El hecho de que el producto solo se muestre como un recorte en el empaque también juega con la curiosidad e interés del cliente potencial.
Para comparar, se muestra a continuación el empaque de los auriculares DT 770 hi-fi de la década de 1980. En contraste con los colores más apagados del empaque del modelo PRO, el enfoque aquí está en colores más brillantes que resaltan claramente el producto negro y atraen la atención.
NUESTRO LOGOTIPO DE MARCA
Como nuestros ejemplos de anuncios y empaques muestran claramente, beyerdynamic siempre ha enfatizado sus propios valores de marca y productos. Los anuncios llamativos eran memorables y contribuían al reconocimiento de la marca. En el año del aniversario de beyerdynamic, se puede encontrar un símbolo en particular en todas partes: nuestra Y. Desde 2018, cualquiera que se encuentre con la marca beyerdynamic verá nuestro signo distintivo recién diseñado, ya sea en productos, empaques, en la tienda online o en anuncios. Sevtap Celik, Directora de Arte en beyerdynamic, nos da algunas ideas interesantes:
Sevtap: En 2018, se diseñó un nuevo logotipo y se definió una nueva gama de colores, creando una nueva identidad visual y una apariencia completamente nueva que definió el comienzo de una nueva era. La Y simboliza los valores y raíces de la empresa como el centro del nombre de nuestro fundador, Eugen Beyer. El nuevo esquema de colores creado en ese momento representa modernidad y progreso. De esta manera, sabemos dónde están nuestras raíces y que como marca queremos mantenernos al día en el futuro; esto también se refleja en nuestra identidad de marca 100 años después de la fundación de la empresa.
Sevtap: El nuevo concepto de color incluye un fuerte tono de naranja, tres tonos de gris y negro. Los acentos de color naranja simbolizan energía, luminosidad y calidez. También debe encarnar la cercanía que queremos crear con nuestros clientes a través de nuestros productos.
Sevtap: Para conmemorar el 100 aniversario de la empresa, produjimos un video de aniversario que captura la historia de la empresa de una manera moderna y dinámica. El video enfatiza nuestra conexión con el espíritu de los tiempos, nuestro desarrollo constante y la creación de nuevos canales de comunicación. Para resaltar estos elementos, el video utiliza ediciones rápidas y transiciones dinámicas, lo que puedes ver por ti mismo:
